Маркетинг и оглашавање су чврсто укорењени у наш живот. Компаније користе ове алате за продају своје робе или услуга, а потрошач, са своје стране, користи те алате како би био у току са новим производима на тржишту. Међутим, често и потрошачи и привредници збуњују ова два концепта или их изједначавају један са другим, док маркетинг и оглашавање, као алати, обављају потпуно различите функције.
Шта је маркетинг и чему служи??
Ако маркетинг посматрамо са професионалног становишта, тај концепт можемо дефинисати као скуп акција чији је циљ промоција робе или услуга од произвођача до крајњег потрошача. Постоји маркетиншки микс, који се такође назива 4П концепт. Према овој теорији, маркетинг укључује следеће компоненте:
- Производ - све везано за производ, његова својства, изглед, ергономија, дизајн и квалитет.
- Цена - ова категорија одређује која ће цена производа бити, који попусти и промоције су могући.
- Промоција - ово укључује све везано за промоцију, наиме: оглашавање, пр, подстицање продаје.
- Место - у овој категорији се одређује на који ће се начин дистрибуирати роба, у којим продајним мјестима ће бити представљена.
Шта је оглашавање и зашто је потребно?
Ако узмемо широку дефиницију оглашавања, можемо рећи да је то ширење информација у било којем облику и на било који начин међу неодређеном групом људи, са циљевима информисања, увјеравања, скретања пажње на објект оглашавања и одржавања интереса за њега. Оглашавање је апсолутно специфично средство које трговци користе за промоцију производа. Треба напоменути да је оглашавање део маркетиншког микса и уже подручје активности.
Данас је оглашавање подељено на велики број типова. Не постоји само комерцијално оглашавање, већ и политичко, друштвено. Такође, врсте оглашавања одређују се природом утицаја на потрошача. На пример, може постојати информативно оглашавање које подсећа, подстиче на одређену акцију и продаје. Оглашавање се дистрибуира на различите начине. Може се видети на билбордима, банерима, транспарентима - спољним оглашавањем; чути на радију, видјети рекламу на телевизији; погледајте у часопису, новинама, на летаку - штампано оглашавање, итд. Савремени оглашивачи привлаче све више и више средстава за ширење рекламних информација. Међу њима можете пронаћи мноштво занимљивих и креативних решења..
Треба напоменути да је оглашавање увек строго усмерено специфична циљна публика, односно потенцијалним купцима или потрошачима. На основу карактеристика ове публике одабран је канал за ширење информација, начин оглашавања, одређени су карактери у оглашавању, дизајну и многи важни детаљи. Оглашавање се никада не ради одједном. На пример, реклама за скуп, елитни производ често се поставља у модне часописе и друштвене часописе. Мало је вероватно да ћете информације о таквом производу пронаћи у летцима који се дистрибуирају у метроу.
Оглашавање се поставља тамо где га може пронаћи потенцијални потрошач производа. Зато се пре стварања рекламног материјала по правилу спроводи низ маркетиншких истраживања која омогућавају бољу студију потрошача производа..
Шта је заједничко између оглашавања и маркетинга?
Маркетинг и оглашавање могу истакнути заједнички циљ - то је промоција роба, услуга или идеја и њихово приближавање потрошачу, клијенту и бирачу. Међутим, остатак ова два концепта су различити. Зато их не смете бркати једни са другима и, штавише, изједначавати једни са другима.
Које су разлике између маркетинга и оглашавања?
Прво што треба приметити је, наравно, рекламне и маркетиншке размере. Маркетинг је шира категорија која између осталог укључује и оглашавање. Оглашавање је један од маркетиншких алата, који је "мотор трговине" и помаже у ефикаснијој дистрибуцији робе..
Друга разлика је тежиште ових активности. Маркетинг је увек активност са циљем комерцијалног профита. Оглашавање може бити политичко или друштвено, односно није усмерено на зараду, већ на актуализацију социјалних проблема, скретање пажње на одређене појединце.
Маркетинг је статичнија активност, његов приступ је увек систематичан, што укључује строго дефинисане компоненте: производ, цена, локацију, промоцију. Напротив, оглашавање се одликује великим бројем варијација, појавом нових креативних приступа.Па, последња разлика је могућност да реклама постоји независно. Оглашавање лако може без маркетинга, међутим, маркетинг не може постојати без оглашавања, јер је оглашавање најважније маркетиншко средство, без којег промоција робе једноставно није могућа.
