Информативни простор састоји се од марки које се могу назвати било којим препознатљивим производом, особом, производом. Овај концепт се често поистовећује са категоријом "марка", што указује на одређену врсту продатих предмета. Која је разлика између ових категорија и колико је она важна?
Садржај чланка
- Дефиниција
- Поређење
- Закључци
Дефиниција
Марка - сложен предмет који означава концептуално јединство свих компоненти марке промовисане на тржишту. Састоји се од чисто визуелних атрибута (логотип, корпоративни идентитет, амблем) и компоненти информација (легенда, слика, слоган). Бренд може бити заштитни знак (Цоца-Цола, Сбербанк) или појединац (популарни писац, музичар).
Марка - заштитни знак који се користи за индивидуализацију комерцијалног производа који се продаје у држави и региструје на прописани начин. Овај објекат је повезан са интелектуалним власништвом и заштићен је законом одређене земље заједно са другим имовинским правима.
до садржаја ↑Поређење
Дакле, ове категорије немају никаквих кардиналних разлика у законодавству и одређују се искључиво у контексту употребе. Дакле, било који бренд може се назвати заштитним знаком, јер се мора регистровати на утврђени начин. У супротном, треће стране ће моћи да користе акумулирану корисничку базу и препознавање што смањује профит.
Међутим, није сваки бренд бренд, чак и ако су испуњени сви захтеви законодавства у вези са регистрацијом. Заиста су потребни већа популарност, признање, добра репутација и добро име. Дакле, бренд је само онај бренд у чију промоцију су уложена одређена средства. То код потрошача изазива одређене осећаје који се могу упоредити са религиозним: сетите се како угледни Аппле фанови очекују сваки нови паметни телефон или таблет.
до садржаја ↑Закључци
- Обим појмова. Свака марка је заштитни знак, али обратно није тачно. Сходно томе, обим појма „бренд“ је шири.
- Препознавање. Бренд има циљану публику и има верне купце. Бренд је мање препознатљив, јер не може свака компанија да приушти да инвестира у промоцију.
- Углед Марка има одређени тржишни удио, може изазвати и позитивне и негативне емоције. Бренд је по правилу неутралан, јер однос према њему није формиран.
- Трошак. Бренд се може оценити на тржишни начин. Вредност марке је увек много мања.
