Сви људи су потрошачи разних роба и услуга. Због тога у свом избору дају предност одређеној марки, марки. Ако производ на тржишту није нов, у људском уму већ је формирано одређено мишљење о одређеном произвођачу. Многи кажу да своје омиљене производе или услуге препознају по заштитном знаку или логотипу. Које су разлике, како правилно користити ова два концепта?
Шта је заштитни знак??
Ово је заштитни знак који је прошао законодавна регистрација. За то се издаје потврда која власнику даје прерогативу да користи у своје сврхе у складу с владавином закона. Право на регистровани заштитни знак регулисано је законским нормама у области интелектуалне својине. Његова незаконита употреба подразумева административну, па чак и кривичну одговорност.
Власник заштитног знака има право да стави жиг ТМ, "Р" и неке друге близу логотипа. Ово обележавање упозорава бескрупулозне конкуренте на одговорност за плагијат. Регистрација се врши у једној или више држава. Светски заштитни знаци или брендови су као међународна регистрација..
Имају следеће типове:
- Вербално - одређени скуп слова или речи у стилу.
- Фино - цртеж или графичка слика, бројеви.
- Комбиновано - комбинација слова и слика.
- Звук - одређена мелодија, скуп звукова.
- Тродимензионални - јединствене врсте паковања, фигуре.
Релативно недавно су се појавили знакови у облику холограма, укуса и мириса.
Заштитни знак је визит карта компаније., ствара њену слику. Купац даје гаранцију за куповину квалитетног производа или услуге.
Заштићени знак не може бити само логотип. У једној компанији могу бити различити, имати различит изглед и користити се одвојено једни од других..
Шта је лого?
Ово је графичка слика која производ или услугу произвођача разликује од својих конкурената. Може се представити као слика, графички симбол, пуно или скраћено име компаније, произвођача. Обично је укључена једна до три различите боје..
Његов главни задатак - заинтересовати потенцијалне купце, створити препознатљивост и одржати лојалност међу потрошачима производа компаније.
Дизајн логотипа је основа за стварање имиџа било којег произвођача или линије производа. Може да укључи семантичко оптерећење које омогућава потрошачу да изврши аналогију између слике и правца предузећа.
Представљају му се следећи услови:
- Јединственост, наглашавају предности производа.
- Упечатљив и изражајан.
- Свестраност и функционалност.
- Охрабрујте удружења, промовирајте позитивну репутацију.
- Концизност.
За разлику од заштитног знака, користи се не само у рекламним или комерцијалним интересима. Свако може креирати властити логотип, али га не користити за продају или самопромоцију..
Које су сличности између логотипа и заштитног знака??
- Обоје чине препознатљивост и имиџ компаније..
- Мора бити јединствен, концизан, универзалан, незабораван.
- Они су развијени у складу са корпоративним идентитетом и носе главну идеју компаније..
- Може се састојати од речи, слова, бројева, графике или симбола.
- Примењује се на паковању производа, натписних плоча, промотивних производа, визиткарта, документације итд..
- Дизајнирани да промовишу индустријске, прехрамбене производе и услуге на потрошачком тржишту.
- Разлике и карактеристике логотипа и заштитног знака.
Па ипак, не треба бркати ова два концепта, јер имају фундаменталне разлике представљене у табели:
| Заштитни знак | Лого | |
| Државна регистрација | Морају бити регистровани у складу са законом у патентним канцеларијама или бироима. | Не пролази |
| Интелектуална својина | Да Власнику се издаје потврда о регистрацији која гарантује ексклузивна права. То може бити правно или приватно предузетништво. | Да Креатор има ауторска права на њему. Може се користити уз дозволу аутора, под условом склапања уговора с њим. |
| Сличности са другим сликама и знаковима | Сличност са другим заштитним знаковима је искључена. Главни услов за његову регистрацију је новина. | Могу бити сличне другим логотипима. Сличност са заштитним знаком од тада је непожељна његов власник може поднијети тужбу ради заштите свог интелектуалног власништва |
| Право на власништво | Власник има право да тужи ако се користи без његовог одобрења, сличности слике, боје итд. Суд обично испуњава захтеве. | Можете бранити своја ауторска права на суду ако их аутор докаже. |
| Правна снага | Хас | Нема |
| Циљеви стварања | Искључиво комерцијално | Комерцијална и непрофитна |
| Подручје употребе | Предузетништво | Посао, наука, у личним интересима |
