Продавци тржишта 21. века знају да сада није довољно само рекламирати производ: за њега морате направити читаву легенду, слику која ће вам омогућити да формирате групу верних фанова, а не круг верних купаца. По чему се ПР разликује од рекламирања? Који је најбољи начин улагања: информативни догађаји или маркетиншки напади, чији резултат није увек предвидљив?
Садржај чланка
- Дефиниција
- Поређење
- Закључци
Дефиниција
ПР - сложене технологије за интеракцију са публиком, неопходне за стварање позитивног имиџа бранда, компаније или политичке странке у друштву. Главни циљ је увођење промовисаног објекта у вредностни низ, односно његова потпуна идентификација од стране циљне групе. Задаци захтевају много времена и никако не дају ефекат који се може израчунати новцем.
Оглашавање - комерцијална промоција робе и услуга, као и универзалне вриједности (друштвено оглашавање) у медијима. Најважније функције су повећање продаје, препознавање, формирање лојалности међу потенцијалним купцима. Оглашавање је осмишљено да у кратком року донесе ефекат, а за максималан утицај развија се свеобухватан распоред комуникације са публиком.
до садржаја ↑Поређење
Стога, присуство великог броја масовних објеката присиљава трговце не само да представе нови производ, већ га и разликују од опште серије. Оглашавање је потребно за информисање публике, ПР - за креирање нове иконе, вредности која ће се уочити на подсвесном нивоу. Рекламне технологије су мање или више назначене, а канали комуникације су проверени. ПР је увек креативност, храбри потези који стварају информативну прилику, осмишљену да привуку повећану пажњу на промовисан објект.
Закључци
- Главни циљеви. Оглашавање је потребно за повећање продаје и промоције робе, ПР - за изградњу поверења са циљном групом.
- Отплата Оглашавање доноси резултате у кратком року, ПР - у средњем и дугом року.
- Технологија. ПР је теже имплементирати од једноставног оглашавања, а постизање циљева увек садржи елемент креативности.
- Области активности. Оглашавање је релевантније за комерцијална предузећа, ПР може промовисати друштвене идеје, политичке групе, појединце.
